• La identidad de marca es la manera en que una marca se expresa a través de sus puntos de contacto, de una manera coherente y acorde a su estrategia de marca y mediante un posicionamiento adecuado.
La identidad visual es parte de la identidad de marca.
• La imagen de marca es la manera en la que los diferentes grupos de interés perciben a una marca.
Es el significado que una marca tiene para estos grupos. Esta percepción o significado se genera en la mente de estos, y es consecuencia de toda la información que reciben de la marca a través de sus diferentes puntos de contacto. .
Diferencias entre la identidad de marca y la imagen de marca.
®️La identidad de marca está formada por todos los elementos visuales y verbales de una marca. Sirve para identificar a una marca antes sus públicos y diferenciarla de su competencia. Podemos construirla a través de identidad visual, verbal, posicionamiento, personalidad, identidad emocional, etc…
®️La imagen de marca la construyen los significados, actuaciones, expresiones y relaciones de una marca. Son las acciones, actuaciones, experiencias o emociones que construyen la percepción de una marca.
Conocías sus diferencias?
Crees que todas las marcas son coherentes entre lo que muestran y el significado que construyen?
Para pensarlo, no?
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